UGC работает только тогда, когда людям заранее понятно, что и как снимать

UGC работает только тогда, когда людям заранее понятно, что и как снимать

UGC — это не «попросили отзыв и получили контент». Чаще всего результат ломается на двух местах: нет понятного ТЗ и нет мотивации для автора. Если человек не понимает формат, он снимает что попало: длинно, скучно, без пользы для рекламы.

Чтобы получать usable-контент, дайте автору 4 вещи:
— цель ролика: доверие, демонстрация, возражения, распаковка;
— один сценарий на 15–30 секунд;
— список обязательных кадров;
— ограничения: что не говорить, что не показывать, какой тон нужен.

Отдельно продумайте, где UGC будет жить. Для сторис нужны одни акценты, для таргета — другие, для карточки товара — третьи. Один и тот же авторский ролик можно испортить, если потом пытаться натянуть его на неподходящую задачу.

И еще: не просите «сделать натурально» без примера. Лучше показать 2–3 эталонных ролика и объяснить, чем они хороши: темп, интонация, структура, первый кадр. Это экономит время и снижает брак в контенте.

Если хотите стабильный UGC-поток, начинайте не с поиска блогеров, а с упаковки мини-ТЗ и библиотеки удачных примеров.