А/Б-тесты сливают бюджет, если менять не то и не проверять статистику

А/Б-тесты сливают бюджет, если менять не то и не проверять статистику

А/Б-тестирование работает только тогда, когда вы сравниваете один фактор: заголовок, креатив, оффер или посадочную. Если в тесте одновременно меняются аудитория, формат и текст, вы получаете не результат, а шум.

Перед запуском зафиксируйте базу: цель, метрику, длительность, размер трафика и правило остановки. Иначе легко остановить тест на первом удачном дне и принять случайность за победу.

Что чаще всего ломает тест:
— слишком маленькая выборка;
— разные условия показа;
— слишком много вариантов;
— оценка только по CTR без учета заявки или продажи.

Хорошая привычка — тестировать гипотезы по очереди: сначала креатив, потом заголовок, затем оффер. Так вы понимаете, какой элемент реально двигает результат, и не теряете связку в куче изменений.

Если тест нельзя объяснить одной фразой, значит, он собран слишком широко. Чем чище гипотеза, тем проще масштабировать то, что действительно сработало.