3 правила А/Б теста, чтобы не слить бюджет на ложные гипотезы
Тестируйте одну переменную за раз. Если менять сразу заголовок, креатив и лендинг, невозможно понять, что именно сработало. Чистота эксперимента требует изоляции фактора: проверяем либо оффер, либо подход в объявлении, либо настройки таргета.
Обеспечьте объем данных. Ошибка — остановка теста после десяти кликов. Статистическая значимость достигается на выборке, зависящей от средней конверсии. Пока данные не стабилизировались, выводы будут преждевременными и приведут к масштабированию убытков.
Соблюдайте одинаковые условия. Сплит-тест должен идти параллельно. Сравнение результатов за разные дни недели не дает объективной картины из-за естественных колебаний аукциона и поведения аудитории.
Фиксируйте контрольный вариант. Если новые гипотезы не бьют текущие показатели, меняйте вектор поиска, а не выжимайте профит из микро-настроек. 💡
Иванов | Медиакупка
@ivanov_traffic_lab_4467582988
3 правила А/Б теста, чтобы не слить бюджет на ложные гипотезы
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиакупка. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4467582988.