Фундамент работы с пушами: как удерживать ROI и не сливать бюджет на ботах

Фундамент работы с пушами: как удерживать ROI и не сливать бюджет на ботах

Пуши — это контакт с «холодным» пользователем. Ключевой фактор здесь — свежесть базы. Выбирайте сегмент новых подписчиков, они показывают высокий CTR. На старых базах клик дешевле, но конверсия обычно ниже из-за баннерной слепоты.

Креатив состоит из иконки и картинки. Иконка эффективнее, если имитирует системное уведомление. Основное изображение визуализирует выгоду, а заголовок содержит призыв. Тестируйте несколько подходов сразу, так как креативы быстро выгорают.

Оптимизация требует фильтрации. Отсекайте площадки с аномальным кликрейтом и отсутствием лидов — это признаки фрода. Формируйте Black-листы после первых тестов. Учитывайте гео: пуши лучше работают в моменты активности аудитории по местному времени.

Успех зависит от скорости обновления связок. Если кампания проседает, первым делом меняйте креативы, а не настройки таргета.