Как распределить бюджет, чтобы не слить его в первые сутки теста

Как распределить бюджет, чтобы не слить его в первые сутки теста

Планирование начинается с определения стоимости целевого действия. Чтобы алгоритмы обучились, суточный лимит на кампанию должен составлять 3–5 стоимостей ожидаемой конверсии. Низкий бюджет растягивает тест без результата, а избыточный на старте ведет к переплате за охват.

Разделяйте бюджет на тестовый и основной в пропорции 20/80. Это позволяет искать связки, не рискуя стабильностью. Если гипотеза не принесла лидов после расхода трех стоимостей CPA, ее стоит отключить.

Масштабирование должно быть плавным. Резкое увеличение лимита более чем на 20% в сутки часто сбивает оптимизацию. Безопаснее повышать бюджет итерациями раз в несколько дней или дублировать успешные группы объявлений. 📈

Бюджет — это инструмент, который следует за эффективностью. Увеличивайте траты там, где ROI выше целевого, и сокращайте расходы на убыточные направления. Управляйте цифрами на основе окупаемости, а не просто осваивайте сумму по графику.