Пресс-релиз не продаёт сам: 6 ошибок, из-за которых его просто не публикуют

Пресс-релиз не продаёт сам: 6 ошибок, из-за которых его просто не публикуют

Пресс-релиз работает только тогда, когда в нём есть новость, а не самореклама. Редактору нужны факты: запуск, цифра, партнёрство, событие, кейс, комментарий эксперта. Если текст можно переписать в формат «мы классные», его отложат.

Частые ошибки:
— слишком длинный заголовок без сути;
— первый абзац без ответа на вопрос «что произошло»;
— много оценок и мало конкретики;
— цитата ради цитаты, а не ради смысла;
— контакты спрятаны или отсутствуют.

Хороший релиз читается быстро: 1 мысль в заголовке, 1 факт в лид-абзаце, 2–3 подтверждающих детали дальше. Если есть цифры — они должны объяснять масштаб, а не украшать текст. Если есть комментарий — он добавляет контекст, а не повторяет пресс-службу.

Перед отправкой проверьте три вещи: понятно ли, кому и зачем это интересно; есть ли новостной повод; можно ли сократить текст без потери смысла. Если на любой из этих вопросов ответ «нет», релиз ещё сырой.

Лучший пресс-релиз — это короткий, ясный текст, который помогает редактору быстро понять новость и взять её в работу.