А/Б тест ломают не креативы, а плохая методика — 5 типовых ошибок
Если тест устроен криво, он не отвечает на вопрос, а только создаёт иллюзию выбора. В арбитраже и медиабаинге это особенно больно: меняют сразу заголовок, картинку, оффер и аудиторию, а потом спорят, «что сработало».
— Тестируют слишком много переменных сразу. Меняйте только один элемент: креатив, лендинг, CTA или аудиторию. Иначе вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.
— Останавливают тест по первому удачному дню. Нужен достаточный объём показов и кликов, иначе случайный всплеск легко принять за победу.
— Сравнивают неравные условия. Разный трафик, разное время открутки, разный плейсмент — и результат уже не про гипотезу, а про окружение.
Ещё одна частая ошибка — смотреть только на CTR. Высокий клик не спасёт, если дальше падает конверсия или растёт стоимость целевого действия. Оценивайте тест по всей воронке: от клика до заявки, депозита или другого целевого события.
Фиксируйте гипотезу заранее: что меняете, какую метрику ждёте, когда считаете тест завершённым. Иначе любой результат можно объяснить задним числом.
Правильный А/Б тест — это не поиск «самого красивого» варианта, а дисциплина в одном изменении и честном сравнении.
Иванов | Медиа и охваты 065
@ivanov_media_065
А/Б тест ломают не креативы, а плохая методика — 5 типовых ошибок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 065. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_065.