Оптимизация кампаний ломается не на креативах, а на хаотичной ручной правке

Оптимизация кампаний ломается не на креативах, а на хаотичной ручной правке

Чтобы не «лечить» трафик вслепую, разделяйте оптимизацию на 3 слоя:
— источник: проверьте, откуда идет мусор по плейсментам, устройствам, гео;
— связка: объявление, оффер и посадка должны совпадать по смыслу;
— экономика: смотрите не только CTR, но и цену лида, CR и качество после заявки.

Главная ошибка — менять сразу все. Когда просел результат, не трогайте одновременно креатив, аудиторию и ставку: вы потеряете причину. Меняйте один параметр за раз и дайте ему набрать достаточно показов, иначе выводы будут случайными.

Еще один рабочий фильтр — отключать не «плохие» кампании, а конкретные связки с повторяющимся провалом. Если креатив дает клики, но не дает действия, проблема чаще в сообщении или посадке. Если нет кликов, проблема обычно в первом экране и угле захода.

Сильная оптимизация — это не больше правок, а больше дисциплины: один тест, одна гипотеза, один вывод.