Аналитика без трекера — это догадки: 5 вещей, которые надо считать всегда

Аналитика без трекера — это догадки: 5 вещей, которые надо считать всегда

Если в связке нет трекинга, вы видите не трафик, а шум. Минимум для работы: источник, кампания, креатив, оффер и итоговое действие. Без этой цепочки нельзя понять, где ломается воронка — в клике, ленде или апруве.

Проверьте базу:
— UTM/параметры не обрезаются на редиректах
— один клик = один уникальный идентификатор
— события отправляются на нужный этап
— дубли кликов и лидов отсечены
— расход и доход смотрятся в одной логике

Ошибка, которую делают чаще всего: смотрят только на CTR и CPA. Эти метрики полезны, но без постклика и постлида они врут. Креатив может давать дешёвый клик, а потом сливаться на ленде; другой — дороже на входе, но приносить больше качественных действий.

Сверяйте отчёты в одной последовательности: клик → переход → событие → конверсия → итог по связке. Если цифры расходятся, не лечите это новыми креативами. Сначала ищите, где теряется сигнал: в передаче параметров, в дублях или в неверной привязке событий.

Чем чище трекинг, тем быстрее вы находите слабое место и перестаёте спорить с цифрами.