Почему в Google Ads сливают бюджет на ровном месте — и как это отловить до запуска

Почему в Google Ads сливают бюджет на ровном месте — и как это отловить до запуска

Самый частый слив — когда кампанию собирают «по логике», а не по запросам. Проверь семантику: в группе должны быть близкие по смыслу ключи, а не всё подряд. Иначе объявление будет релевантным только на бумаге, а в реальности CTR проседает, качество трафика падает, и цена лида растёт.

Второй фильтр — минус-слова. Их мало у новичков и слишком много у тех, кто не чистит поиск по намерению. Отдельно отсеивай: • информационные запросы, если нужен лид • вакансии, если ищешь клиентов • сравнения и отзывы, если лендинг не закрывает сомнения. Это помогает не распылять бюджет на мусорный трафик.

Третья ошибка — одна посадочная на разные интенты. Если запросы про «купить», «заказать» и «узнать цену» ведут на один и тот же экран без логики, часть аудитории уходит. Свяжи текст объявления, запрос и первый экран: человеку должно быть ясно, куда он попал и что получит дальше. Это банально, но именно тут теряется конверсия.

Перед запуском смотри не на «красоту» кампании, а на связку: ключ → объявление → лендинг → цель. Если хотя бы один элемент не отвечает намерению пользователя, Google Ads начнёт покупать тебе не заявки, а клики.