Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбрать блогера по лайкам

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбрать блогера по лайкам

Смотри не на «красивую» статистику, а на то, как блогер продаёт: какие у него комментарии, как часто он отвечает, и есть ли у аудитории живые обсуждения. Лайки легко накрутить, а доверие — нет.

Перед закупкой проверь 4 вещи:
— совпадает ли аудитория по интересам и географии;
— есть ли у блогера понятный формат подачи, а не хаотичные посты;
— как он интегрирует рекламу: нативно или в лоб;
— можно ли отследить результат через промокод, UTM или отдельный лендинг.

Ошибка, которую делают часто: берут одного «сильного» инфлюенсера и ждут чуда. Работает связка из нескольких касаний: один блогер даёт охват, другой — доверие, третий — добивает до заявки. Так сообщение лучше запоминается и меньше зависит от одного размещения.

После размещения смотри не только на клики, но и на качество трафика: время на странице, сохранения, ответы в директ, повторные заходы. Если люди переходят и сразу уходят, проблема может быть не в креативе, а в несоответствии обещания и посадочной.

Лучше один раз проверить релевантность аудитории, чем потом объяснять, почему реклама «не зашла».