Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в порядке действий

Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в порядке действий

Сначала проверь базу: аудитория, оффер, трекинг, плейсменты. Если в отчётах смешаны плохие и хорошие связки, любое решение будет случайным. Отключать «по ощущениям» нельзя — сначала раздели трафик на понятные сегменты.

Дальше работай с изменениями по одному. Меняешь креатив — не трогай одновременно аудиторию и ставку. Иначе не поймёшь, что именно дало просадку или рост. Для каждого теста держи одну гипотезу и один критерий оценки: CTR, CR, CPA или удержание.

Смотри не на один день, а на устойчивый паттерн. У кампании могут быть всплески из-за аукциона, времени суток или случайного объёма. Если метрика держится только на коротком отрезке, это не сигнал к масштабированию, а повод добрать данных. 📈

Финал простой: оптимизация работает, когда ты режешь шум, а не «улучшаешь всё сразу». Сначала чистая структура, потом точечные тесты, и только после этого масштаб.