Ретаргетинг сливает бюджет, если забыть про сегменты и частоту

Ретаргетинг сливает бюджет, если забыть про сегменты и частоту

Ретаргетинг — не «догнать всех, кто был на сайте». Если показывать одно и то же объявление всем подряд, вы быстро упрётесь в баннерную слепоту и лишние показы.

Рабочая схема простая:
— отдельно собирайте посетителей карточек, корзины и тех, кто дошёл до заявки;
— исключайте уже купивших или оставивших лид;
— задавайте разные окна: горячие — короткие, холодные — длиннее;
— не держите одну связку крео слишком долго, меняйте оффер или угол подачи.

Ещё одна ошибка — тащить в ретаргетинг слишком широкий трафик. Если в сегмент попали случайные визиты, качество падает: клик есть, а догрева нет. Лучше меньше аудитория, но понятнее намерение. Для e-commerce это корзина и просмотр товара, для услуг — прайс, кейсы, форма заявки.

Следите за частотой и последовательностью касаний: сначала напоминание, потом выгода, затем снятие возражений. Так ретаргетинг работает как воронка, а не как навязчивый повтор одного и того же баннера.