Push-трафик сливают не крео, а ошибки в сегментации и частоте показов

Push-трафик сливают не крео, а ошибки в сегментации и частоте показов

Push живёт на скорости: у пользователя есть один взгляд на заголовок, и если он не попал в интерес — клик уйдёт мимо. Поэтому сначала режут аудиторию по гео, устройству, интересу и времени реакции, а уже потом тестируют баннеры и тексты.

Три типовые ошибки:
— широкий запуск без фильтра по источнику и активности;
— один и тот же оффер на холодный и «подогретый» сегмент;
— слишком частые касания, после которых растут отписки и падает CTR.

Рабочая схема простая: держите отдельные связки под новый трафик, ретаргет и повторный показ; меняйте не только картинку, но и первый смысловой крючок в заголовке; проверяйте, как ведёт себя связка в разное время суток, а не оценивайте её по одному окну статистики. Если креатив кликают, но дальше нет действия — проблема часто не в оффере, а в ожидании, которое вы создали заголовком.

Пуш — это не про «залить побольше», а про аккуратную настройку касания. Чем точнее сегмент и короче путь от интереса до действия, тем стабильнее держится связка.