Push-трафик сливают не из-за сети, а из-за слабого первого касания

Push-трафик сливают не из-за сети, а из-за слабого первого касания

У push короткое окно внимания: у тебя есть заголовок, иконка и первый экран. Если они не цепляют, пользователь закрывает уведомление, даже не открывая лендинг. Поэтому главный KPI тут не «красивый креатив», а понятный мотив клика.

Что проверять перед запуском:
— заголовок: одна мысль, без перегруза и канцелярита;
— иконка: контрастная, узнаваемая, без мелких деталей;
— преленд/ленд: совпадение с обещанием в пуше;
— частота: не жги одну и ту же аудиторию одинаковыми сообщениями.

Ошибка новичков — писать слишком абстрактно: «выгодно», «горячее предложение», «не упусти шанс». Такие формулировки не дают причины открыть. Работают конкретные триггеры: проблема, выгода, интрига, но только если они совпадают с тем, что человек увидит дальше.

Еще один важный момент — сегментация. Разные аудитории по-разному реагируют на формат: кому-то заходит прямой оффер, кому-то нужен прогрев через преленд. Если лить всем один и тот же пуш, быстро получишь выгорание базы и просадку по отклику.

Держи простое правило: сначала тестируй смысл, потом визуал, и только после этого масштабируй связку. Push любит точность, а не шум.