Как эффективно работать с Push-трафиком: 3 правила для стабильного ROI

Как эффективно работать с Push-трафиком: 3 правила для стабильного ROI

Пуши — это импульсивный формат. Пользователь видит уведомление в моменте, поэтому креатив должен цеплять за секунду. Основной акцент делайте на заголовок и иконку: на многих устройствах большое изображение просто не отображается. Если текст не вызвал любопытства сразу, перехода не будет.

Сегментация по свежести подписки критична. Пользователи, подписавшиеся до 3 дней назад, дают лучший CTR. Те, кто в базе давно, выгорают. Разделяйте кампании по возрастным когортам, чтобы гибко управлять ставками и не переплачивать за неактивную аудиторию.

Техническая оптимизация решает все. Скорость загрузки лендинга должна быть мгновенной, иначе потери кликов станут фатальными. Учитывайте часовые пояса: пуш, пришедший ночью, вызывает негатив. Постоянная ротация креативов обязательна, так как аудитория привыкает к одним и тем же визуалам.

Для профита сочетайте броские заголовки с жесткой фильтрацией площадок на основе данных о конверсиях.