7 ошибок в Google Ads, из-за которых трафик сливается без шансов на окупаемость

7 ошибок в Google Ads, из-за которых трафик сливается без шансов на окупаемость

1) Смешивают поиск, КМС и ремаркетинг в одной кампании. Алгоритму сложно понять, где именно есть спрос, а где только догоняющий трафик.
2) Льют на широкие ключи без минус-слов. В итоге бюджет уходит на запросы с другой мотивацией и низким намерением.
3) Ведут весь поток на один лендинг. Если у аудитории разные боли, нужен разный оффер, иначе CTR и конверсия падают.
4) Оценивают результат по кликам, а не по связке «запрос → объявление → посадка → заявка». Без этого легко масштабировать мусор.

Ещё одна частая ошибка — тестировать креативы слишком долго. Если связка не даёт нормальный отклик на старте, её нужно резать, а не «дожидаться статистики» неделями. И наоборот: удачную связку стоит усиливать через похожие сегменты, а не распылять бюджет на всё подряд.

Для проверки кампании держите короткий чек-лист: чистая структура, минус-слова, отдельные группы под разные намерения, релевантный лендинг, понятная цель оптимизации. Если хотя бы один пункт провален, качество трафика проседает почти всегда.

Сильный Google Ads — это не про «больше бюджета», а про дисциплину в структуре и отборе запросов.