А/Б тестирование сливает бюджет, если менять сразу крео, оффер и аудиторию

А/Б тестирование сливает бюджет, если менять сразу крео, оффер и аудиторию

Половина «нерабочих» тестов ломается не на статистике, а на плохой постановке задачи. Меняете всё сразу — и потом не понять, что именно дало рост или просадку.

Держите один тест — одну переменную:
• заголовок vs заголовок
• первый экран vs первый экран
• CTA vs CTA
• формат крео vs формат крео

Перед запуском зафиксируйте 3 вещи: гипотезу, метрику победы и минимальный объём данных для решения. Без этого любой результат легко объяснить «шумом».

Ещё одна типовая ошибка — преждевременная победа. Если вариант лидирует на малом объёме, это не значит, что он стабилен. Смотрите не только на CTR, но и на дальше по воронке: лид, депозит, повторное действие.

Если тест нельзя объяснить одной фразой, его лучше перезапустить. В А/Б важна не сложность, а чистота: так вы копите не случайные совпадения, а рабочие паттерны.