Как работать со СМИ так, чтобы из одного повода получить не один, а несколько выходов

Как работать со СМИ так, чтобы из одного повода получить не один, а несколько выходов

СМИ редко берут «просто новость». Им нужен повод, который можно быстро упаковать: цифра, тренд, кейс, мнение, рейтинг, ошибка рынка. Если у вас есть только «мы запустились», шансов мало; если есть конкретика, уже есть материал для редакции.

Перед питчем проверьте три вещи:
• зачем это читателю;
• почему это важно именно сейчас;
• какой формат проще всего собрать из вашего комментария.
Чем проще редактору взять ваш текст в работу, тем выше шанс на публикацию.

Не отправляйте один и тот же текст всем подряд. Для деловых медиа — факты и выводы, для отраслевых — детали и терминология, для лайфстайл — понятный пример и человек за историей. Один и тот же инфоповод можно подать по-разному, но не надо менять суть ради красивой обертки.

Хороший контакт со СМИ строится не на разовой рассылке, а на понятной экспертизе: короткие ответы, соблюдение дедлайна, готовность дать комментарий без лишней «воды». Если редактор уже один раз получил от вас внятный материал, в следующий раз он вспомнит не бренд, а удобного спикера.

Делайте медиапитч как заготовку для публикации: суть, тезис, цифры, цитата, контекст. Тогда работа со СМИ превращается не в лотерею, а в повторяемый канал размещений.