ROI ломается не в заливах, а в аналитике: 5 ошибок, которые съедают прибыль

ROI ломается не в заливах, а в аналитике: 5 ошибок, которые съедают прибыль

ROI часто выглядит красивым только в таблице, а на деле скрывает мусорные данные. Если не учитывать холд, возвраты, фрод и разницу между кликом и оплатой, любой хороший оффер превращается в «почти в плюс».

Проверь базу:
— не смешивай лиды, депозиты и ревеню в один показатель;
— считай отдельно по источнику, крео, ГЕО и связке;
— не доверяй общему ROI без разбивки по дням и сплитам;
— фиксируй, где теряются заявки: клик, рега, депозит, повторный платёж.

Ещё одна ошибка — смотреть только на верх воронки. CTR и цена клика могут быть нормальными, а вот качество трафика проседает после первого события. Тогда связка вроде бы «живая», но деньги утекают на этапе, который в отчёте не виден 🔍

Держи правило: сначала чистые события, потом сравнение, потом решение. Если аналитика не отвечает, где именно теряется маржа, ROI — не метрика, а иллюзия.