ROI без самообмана: 7 проверок аналитики, которые спасают бюджет связки

ROI без самообмана: 7 проверок аналитики, которые спасают бюджет связки

ROI нельзя оценивать по одной цифре в кабинете. Сначала проверь, что в расчёт попали все расходы: рекламный бюджет, комиссии, трекер, выплаты команде, платёжные издержки и тестовые кампании. Иначе прибыль на экране окажется выше реальной.

Перед выводами проверь:
— одинаковый период для расходов и доходов;
— отсутствие дублей конверсий;
— корректную передачу субайди и источника;
— разделение новых и повторных депозитов;
— учёт холда, возвратов и отмен;
— совпадение данных трекера и партнёрской системы;
— отдельный расчёт по каждому гео, крео и плейсменту.

Смотри не только на ROI, но и на связку метрик: CTR показывает реакцию на объявление, конверсия — качество перехода, EPC — ценность клика, а срок окупаемости — скорость возврата вложений. Если один показатель растёт, а остальные проседают, масштабирование может увеличить убыток.

Для каждой связки заранее зафиксируй окно атрибуции, точку безубыточности и условия остановки. Данные сохраняй в единой таблице с датой запуска, расходом, доходом и статусом трафика.

Хорошая аналитика не украшает отчёт, а помогает вовремя отключить слабое и подтвердить сильное. Решения принимай по полному циклу денег, а не по красивому ROI за короткий отрезок.