Пресс-релиз не спасает слабую новость, но может усилить сильную в разы

Пресс-релиз не спасает слабую новость, но может усилить сильную в разы

Пресс-релиз работает только тогда, когда у него есть понятный повод: запуск, партнерство, исследование, кейс, изменение в продукте. Если новости нет, текст превращается в рекламную простыню, которую редактор закроет за 10 секунд.

Сильный релиз строится на трех вещах:
• один главный инфоповод;
• цифры, факты или цитата, а не общие слова;
• короткий заголовок без кликбейта и обещаний «революции».

Типовая ошибка — пытаться продать в первом же абзаце. Медиа не любят, когда им навязывают тон. Им нужен материал, который можно быстро отредактировать и поставить в работу. Чем меньше воды и самооценки бренда, тем выше шанс на публикацию.

Проверь текст перед отправкой: есть ли в нем новость, можно ли выкинуть половину прилагательных, и отвечает ли он на вопрос «почему это интересно не только нам». Если ответ расплывчатый, релиз лучше доработать или не отправлять вовсе.