Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, факта и пользы для медиа

Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, факта и пользы для медиа

Пресс-релиз работает не как реклама, а как материал для редактора. Его задача — за 10 секунд ответить на три вопроса: что произошло, почему это важно и кому это интересно. Если этого нет, текст уходит в корзину, даже когда тема сама по себе сильная.

Собирайте релиз по простой схеме:
— заголовок с конкретным событием, без общих слов;
— первый абзац: суть и новизна в одном-двух предложениях;
— далее 2–3 факта, цифры, комментарий спикера;
— в конце — контакты, ссылка на материалы, понятный next step.

Чаще всего проваливаются три вещи: слишком рекламный тон, отсутствие новости и «водяной» текст. Фразы вроде «компания активно развивается» не дают редактору повода брать релиз. Лучше коротко показать изменение: запуск, партнёрство, исследование, кейс, расширение продукта. Чем меньше самопохвалы, тем выше шанс на публикацию.

Пишите релиз так, чтобы его можно было поставить в новость без переписывания: тогда он начнёт работать на размещения, а не на архив.