Push-трафик сливается не из-за канала, а из-за кривого первого касания

Push-трафик сливается не из-за канала, а из-за кривого первого касания

Push — это формат, где у вас есть один шанс зацепить взгляд. Если крео, заголовок и посадка не совпадают по смыслу, пользователь закрывает уведомление за секунду. На этом этапе важны не «красивые слова», а связка: обещание в пуше → подтверждение на ленде → один понятный CTA.

Проверьте базу:
• в пуше одна мысль, без перегруза деталями;
• в крео нет абстракций вроде «лучшее предложение»;
• заголовок отвечает на вопрос, зачем кликать;
• первый экран ленда повторяет тот же месседж, что и пуш;
• кнопка одна, а не три разных действия.

Частая ошибка — пытаться выжать максимум из одного уведомления. Тогда пуш становится рекламным каталогом: оффер, бонус, дедлайн, условия, эмоция, социальное доказательство. В итоге не запоминается ничего. Лучше оставить один сильный триггер и убрать всё лишнее.

Если push не дает кликов, не спешите менять источник. Сначала сравните три элемента: текст, визуал и первый экран. Обычно просадка лежит в расхождении между ними. Исправьте связку — и формат начнет работать заметно ровнее.