Трекер не спасёт от плохого трафика: 5 проверок, которые делают данные рабочими

Трекер не спасёт от плохого трафика: 5 проверок, которые делают данные рабочими

Аналитика начинается до запуска. Зафиксируйте цель, событие конверсии, окно атрибуции и допустимую стоимость действия. Иначе правила меняются по ходу теста, а сравнение источников становится ненадёжным.

Перед стартом проверьте:
— метки не теряются и не перезаписываются;
— клик, визит и конверсия связаны единым ID;
— часовой пояс и валюта совпадают во всех системах;
— постбэки не дублируют события;
— тестовая заявка проходит всю воронку.

Сверяйте три слоя: расходы в рекламном кабинете, данные трекера и подтверждённые события в CRM или биллинге. Расхождение не всегда означает ошибку: на него влияют задержки, антифрод, удалённые заявки и разные правила атрибуции. Заранее определите допустимый диапазон и причину, при которой тест нужно остановить.

Не смешивайте сырые и очищенные данные. Храните разрезы по источнику, кампании, объявлению, гео, устройству и площадке, но не дробите статистику до случайных выводов. Для каждого теста фиксируйте гипотезу, период сбора, изменение и решение.

Надёжный трекер — это воспроизводимая цепочка от клика до подтверждённого результата. Сначала настройте качество данных, затем оптимизируйте закупку.