7 ошибок в Google Ads, из-за которых бюджет сливается без заявок

7 ошибок в Google Ads, из-за которых бюджет сливается без заявок

В Google Ads чаще всего сливают не из-за «плохой ниши», а из-за слабой структуры. Если в одной группе лежат разные интенты, объявления обещают одно, а посадочная — другое, система быстро начинает искать самый дешёвый, но не самый полезный трафик.

— Смешивают холодный и горячий спрос в одной кампании
— Ведут трафик на главную, а не на страницу под запрос
— Оставляют слишком широкие ключи без минус-слов
— Не разделяют бренд, конкурентов и общие запросы
— Смотрят только на клики, игнорируя конверсию и качество лида

Ещё одна типовая ошибка — не считать путь пользователя. Человек может кликнуть по объявлению, потом вернуться, сравнить предложения и оставить заявку позже. Если не настроены цели и ценность конверсий, вы оптимизируете не продажи, а шум.

Перед запуском проверьте: один интент — одна группа; объявление повторяет запрос; посадочная закрывает обещание; минус-слова убирают мусор; аналитика фиксирует не только клик, но и результат. Это скучно, зато именно так Google Ads перестаёт быть лотереей.

Если кампания не даёт лидов, сначала чините структуру и релевантность, а уже потом трогайте ставки и бюджеты.