Визуал, который не кликают: 6 ошибок, убивающих CTR крео

Визуал, который не кликают: 6 ошибок, убивающих CTR крео

Большинство креативов проваливаются не из-за оффера, а из-за перегруза. Лента сканируется за секунды: если глаз не понял смысл сразу, показ уходит в пустоту.

— Слишком много текста на картинке: человек не читает, а пробегает взглядом.
— Нет одного главного акцента: когда в кадре всё важное, не видно ничего.
— Слабый контраст: бледный фон, мелкий шрифт, одинаковые цвета.
— Стоковые лица и шаблонные сцены: они выглядят «как реклама» и не цепляют.
— Несвязка визуала и смысла: картинка обещает одно, а текст говорит другое.
— Перегруз деталей: иконки, стрелки, рамки, бейджи, градиенты — всё сразу.

Рабочее правило простое: один креатив — одна мысль. Если хочется добавить ещё один тезис, лучше сделать отдельный вариант, а не пихать всё в один экран.

Перед запуском проверь визуал по трём вопросам: видно ли смысл без чтения, есть ли один фокус, отличается ли крео от типовой рекламы в ленте. Если на любой вопрос ответ «нет» — переделывай.