3 правила работы с push-трафиком, которые сохранят бюджет и поднимут CTR

3 правила работы с push-трафиком, которые сохранят бюджет и поднимут CTR

Сегментация по свежести. Чем «старее» подписка, тем ниже отклик. Разделяйте кампании на новых пользователей (до 24 часов) и старые базы. Это позволяет гибко управлять ставкой и не переплачивать за выгоревшую аудиторию.

Визуальный акцент. Картинка часто обрезается, поэтому основной посыл закладывайте в иконку и заголовок. Используйте контрастные образы, которые считываются за доли секунды. Текст должен содержать четкий призыв к действию.

Частота показов. Избыток уведомлений вызывает баннерную слепоту. Оптимально выставлять лимит на 1–2 показа в сутки на одного пользователя. Если человек не кликнул после трех касаний, вероятность конверсии стремится к нулю.

Скорость загрузки. Пуши приходят на смартфоны в разных условиях связи. Если лендинг тяжелый, половина оплаченных кликов уйдет в отказ. Оптимизируйте вес изображений и скриптов для быстрой отрисовки контента.

Успех в пушах строится на ротации креативов и регулярной чистке Black-листов.