Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после прочтения

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после прочтения

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Редакции не интересно, что компания «динамично развивается». Нужны факты или событие, влияющее на рынок. Если первый абзац не отвечает на вопрос «почему это важно?», текст закроют.

Используйте принцип перевернутой пирамиды: суть — в заголовке и лиде, детали — ниже. Заголовок должен быть информативным, без капса. Готовый к публикации текст без правок имеет больше шансов на бесплатный охват.

Цитаты нужны для экспертной оценки, а не повтора фактов. Пусть спикер объяснит значение события. Избегайте канцеляризмов — чем проще язык, тем выше лояльность редакции. Один живой комментарий ценнее трех абзацев корпоративного шума.

Проверьте контакты и ссылки на фото. Релиз — это не реклама, а сырье для новости. Помогая журналисту экономить время, вы создаете долгосрочные отношения.

Хороший релиз строится на пользе для читателя. Оставьте только то, что меняет ландшафт индустрии.