Как не слить бюджет на тестах: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов

Как не слить бюджет на тестах: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов

Главная ошибка — менять всё сразу. Тестируйте одну переменную за раз: заголовок, изображение или призыв к действию. Если изменить и картинку, и текст одновременно, вы не узнаете реальную причину изменения конверсии.

Размер выборки определяет достоверность. Не делайте выводы по десяти кликам. Дождитесь статистически значимых данных, когда разница между вариантами не случайна. Обычно это требует не менее сотни целевых действий на каждый тестируемый вариант.

Изолируйте аудиторию. Запуск разных вариантов на пересекающиеся группы исказит результат. Используйте инструменты, которые закрепляют конкретный вариант за пользователем, чтобы один человек не видел два разных предложения в одном тесте. 📊

Успешный тест — это последовательное отсечение нерабочих гипотез. Начинайте с радикальных отличий в подходах и только потом переходите к полировке мелких деталей.