Как оценивать эффективность рекламы в Telegram: 4 ключевые метрики для закупа

Как оценивать эффективность рекламы в Telegram: 4 ключевые метрики для закупа

ERR (Engagement Rate by Reach) и динамика отписок. Отношение охвата к числу подписчиков показывает вовлеченность: нормой считается ERR от 20%. Одновременно следите за оттоком в первые 48 часов после рекламы. Высокий процент отписок сигнализирует о низком качестве трафика или кликбейтном креативе.

Виральность контента. Оценивайте количество репостов и сохранений. Если публикации активно пересылают в личные сообщения, значит, контент попадает в боли аудитории. Это дает бесплатный дополнительный охват, который значительно снижает итоговую стоимость привлечения одного подписчика.

Глубина просмотра ленты. Резкий обрыв охватов на втором-третьем сообщении говорит о том, что люди заходят в канал только по уведомлениям. В качественном сообществе просмотры на старых постах снижаются плавно, так как новые читатели изучают архивные материалы и пролистывают историю.

Грамотная аналитика — это поиск баланса между ценой подписчика и его качеством. Не гонитесь за охватами, если они не конвертируются в целевые действия.