On-chain attribution всё ещё слабое место: где реально теряются конверсии

On-chain attribution всё ещё слабое место: где реально теряются конверсии

On-chain события дают честный след до транзакции, но почти не отвечают на вопрос, откуда пришёл платящий юзер. Между кликом, кошельком, мостом и свопом часто теряется связка: один и тот же человек меняет адреса, сидит через агрегатор, уходит в другой chain, а потом конвертится уже без видимого источника.

Для performance это значит одно: on-chain attribution нельзя строить только на tx-hash. Рабочая схема обычно гибридная:
— клик-ID или referral на входе;
— wallet-linking через подпись;
— события в продукте: connect, approve, deposit, swap;
— postback в BI, где один юзер может иметь несколько кошельков.

Главные ошибки — ждать идеального last click, считать любой wallet connect лидом и не разделять органику, ретаргет и повторные транзакции. Если воронка идёт через Telegram Mini App, ещё важнее сохранить промежуточный идентификатор до момента, когда пользователь уходит в кошелёк.

Практика простая: измеряйте не «атрибуцию в целом», а конкретный участок пути, который вам нужен для оптимизации. Тогда on-chain данные становятся не витриной, а рабочим инструментом для закупки и ретеншна.