Mobile-only CRO для PWA-лендингов: где чаще всего теряют конверсию

Mobile-only CRO для PWA-лендингов: где чаще всего теряют конверсию

PWA на мобильном — это не «просто адаптив». У пользователя один экран, один палец и нулевая терпимость к лишним действиям. Поэтому сначала смотрим не на дизайн, а на трение в сценарии: сколько шагов до CTA, есть ли лишняя прокрутка, не перекрывает ли контент браузерная панель, не проваливаются ли кнопки ниже первого экрана.

Для PWA-лендинга критичны 4 вещи:
— CTA должен быть виден без скролла или дублироваться ниже первого блока
— форма — максимум 3–4 поля, автозаполнение включено
— изображения и видео не должны замедлять первый meaningful paint
— sticky-элементы не должны съедать 15–20% экрана на смартфонах с низкой высотой

В Clarity и Hotjar часто видно один и тот же паттерн: пользователь активно скроллит, но кликает только после возврата к верхнему блоку. Это обычно значит, что ценность сформулирована позже, чем нужно. На мобильном гипотеза должна читаться за 2–3 секунды: заголовок, 1 доказательство, 1 действие. Всё остальное — вторично.

Ещё одна типовая ошибка — перенос desktop-логики в mobile-only. На телефоне длинные FAQ, сложные сравнения и перегруженные карточки работают хуже, чем короткий линейный путь: оффер → доверие → форма. Если есть сомнение, режьте не текст, а количество решений, которые должен принять пользователь.

Практика простая: сначала уберите лишние шаги и перекрытия, потом тестируйте визуальные детали. На mobile-only PWA конверсию чаще двигает не «красивее», а «короче и понятнее».