Apple platform updates: что отслеживать команде app install

Apple platform updates: что отслеживать команде app install

Apple редко бьёт по всем сразу. Обычно сначала меняются правила доступа к данным, потом ломается атрибуция, и только после этого команда замечает просадку в закупке.

Для app install команде нужно держать в поле зрения 5 вещей:
• App Tracking Transparency и любые ограничения на идентификаторы
• SKAdNetwork: окна, приоритеты, постбэки, coarse value
• App Store policy: креативы, тексты, вводящие в заблуждение обещания
• Privacy labels и требования к сбору данных в приложении
• Разрешения, которые влияют на конверсию онбординга и глубину трекинга

Отдельно проверяйте, не меняется ли логика событий между SDK, MMP и внутренней аналитикой. Если событие есть в приложении, но не доезжает до кабинета, проблема часто не в трафике, а в настройке цепочки.

Минимальный процесс для команды: раз в неделю сверять фиды изменений Apple, держать список критичных событий, тестировать установку и пост-установочные события на iOS, фиксировать расхождения между источниками.

Если воронка на iPhone начала вести себя странно, сначала ищите не креатив, а слой измерения: разрешения, postback, события, статус SDK и соответствие политике App Store.