А/Б тест ломается не в крео, а в том, как вы его запускаете

А/Б тест ломается не в крео, а в том, как вы его запускаете

Если тестировать всё сразу, вы не поймёте, что именно дало рост: заголовок, визуал, оффер или посадка. Поэтому правило простое: за один тест меняйте только один параметр. Иначе вместо аналитики получается угадайка.

Перед стартом проверьте 3 вещи:
— гипотеза сформулирована заранее;
— есть контрольная версия, с которой сравниваете;
— метрика выбрана одна, а не набор из CTR, CPC и конверсии вперемешку.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранний стоп. Один удачный день не делает вариант победителем, как и один провальный. Смотрите на достаточный объём показов и не режьте тест после первых эмоций. 📊

Если победитель есть, не переносите его на весь трафик сразу: сначала масштабируйте часть объёма и проверьте, держится ли результат на более широком потоке. Так вы избегаете ситуации, когда тест красивый, а в бою разваливается.