А/Б тестирование: как не слить бюджет на проверку ложных гипотез

А/Б тестирование: как не слить бюджет на проверку ложных гипотез

Не меняйте несколько элементов сразу. Если тестируете креатив, заголовок и лендинг должны быть идентичны. Смена картинки и текста одновременно мешает понять, какой именно фактор повлиял на итоговый результат.

Опирайтесь на статистическую значимость. Нельзя останавливать тест после пары конверсий. Используйте калькуляторы выборки, чтобы исключить фактор случайности и дождаться репрезентативного объема данных перед принятием решения.

Сначала проверяйте радикально разные подходы. Оттенок кнопки редко дает значимый профит. Сравните две разные визуальные концепции или углы подачи оффера. Только после нахождения рабочего вектора переходите к микро-оптимизации.

Запускайте варианты параллельно. Сравнение результатов этой недели с прошлой — это не тест. Рыночные условия меняются, поэтому только одновременный пролив в аукционе дает объективные данные для глубокого анализа.

Системные тесты превращают работу с трафиком в прогнозируемый процесс. Фиксируйте итоги каждого эксперимента, чтобы накопить базу рабочих связок для своей ниши.