А/Б тестирование ломается не в крео, а в плохой постановке гипотезы

А/Б тестирование ломается не в крео, а в плохой постановке гипотезы

Если тест запускают «на удачу», результат почти всегда мусор. Нормальная схема простая: один тест — одна переменная. Меняйте только заголовок, только оффер или только визуал. Если одновременно трогать всё, вы не поймёте, что именно сработало.

Перед стартом зафиксируйте базу: источник трафика, аудиторию, KPI и окно сравнения. Иначе один вариант может выиграть просто из-за более дешёвого трафика или случайного перекоса по площадке. Не смешивайте разные сегменты в одной куче.

Смотрите не только на CTR. Частая ошибка — победил креатив, а дальше просел лид, апрув или доход на посадке. Для арбитража и медиа важен весь путь: клик, конверсия, качество действия, итоговая экономика.

Ещё один момент: не убивайте тест слишком рано. Если трафика мало, разница между вариантами часто шум, а не сигнал. Лучше заранее определить, какой объём нужен для решения, и не менять правила по ходу.

Хороший А/Б тест отвечает на один вопрос и даёт одно решение: оставляем, дорабатываем или закрываем связку.