Push-трафик сливает бюджет не из-за ставки, а из-за слабого первого контакта

Push-трафик сливает бюджет не из-за ставки, а из-за слабого первого контакта

Push — это не «быстрые показы», а жёсткая проверка оффера за секунды. Если заголовок не цепляет, картинка не объясняет пользу, а преленд грузится медленно, пользователь уходит раньше клика. Здесь выигрывает не самый громкий креатив, а самый понятный.

Проверяйте связку по трём точкам:
— заголовок: один смысл, без лишних обещаний;
— визуал: контрастный, читаемый на маленьком экране;
— переход: чтобы после клика человек видел то же обещание, что и в пуше.

Частая ошибка — лить на широкую аудиторию без сегментации по GEO, устройству и интересам. В push особенно заметны рассинхрон между креативом и посадочной, дубль-сообщения и перегретая частота. Если пользователь видит одно и то же 5 раз, он перестаёт реагировать даже на сильный оффер.

Тестируйте не только креатив, но и связку целиком: разные формулировки, разные визуалы, разные преленды. Один удачный пуш редко делает результат сам по себе; стабильно работает только система, где каждый элемент усиливает следующий.