Почему СМИ не берут ваш инфоповод: 6 ошибок, которые режут публикацию на старте

Почему СМИ не берут ваш инфоповод: 6 ошибок, которые режут публикацию на старте

Редакция почти всегда смотрит не на «красоту» текста, а на пользу для своей аудитории. Если в письме нет повода, факта, экспертности или локальной привязки, его легко отложат в сторону. Поэтому задача PR — не «разослать пресс-релиз», а быстро показать, зачем материал нужен именно этому медиа.

Чаще всего срабатывают такие ошибки:
— тема слишком широкая, без конкретного угла;
— в первом абзаце много саморекламы, но нет новости;
— нет цифр, кейса, комментария эксперта или понятного спикера;
— журналисту предлагают тему, не подходящую его рубрике;
— письмо длинное, а суть спрятана в середине.

Сильнее всего работают два правила: один инфоповод — один месседж; один адресат — одна версия питча. Под СМИ лучше адаптировать подачу: где-то нужен сухой факт и цитата, где-то — история клиента, где-то — локальная проблема с решением. Универсальные рассылки почти всегда проигрывают точечным обращениям.

Еще один важный момент — удобство для редактора. Дайте короткий заголовок, 2–3 строки сути, контакты спикера и готовые материалы без лишней переписки. Чем меньше дополнительных вопросов, тем выше шанс, что тему возьмут в работу.

Если хотите попадать в публикации чаще, думайте как редакция: не «как продать себя», а «что здесь будет полезно читателю».