Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры аккаунта

Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры аккаунта

Чаще всего деньги утекают на этапе, где кампании смешивают разные цели, аудитории и креативы. В итоге система не понимает, что считать удачей: заявку, звонок или просмотр.

Чтобы не платить за хаос, разделяй:
• поиск и КМС по разным целям;
• бренд и небренд в разные кампании;
• теплую и холодную аудиторию отдельно;
• мобильный и десктопный трафик, если у них разная конверсия.

Дальше смотри не только на CTR. Полезнее проверять связку: запрос → объявление → посадочная → событие в аналитике. Если на одном этапе просадка, не меняй всё подряд — сначала убери узкое место. Частая ошибка — расширять семантику, когда проблема в лендинге или оффере ⚙️

Ещё один рабочий принцип: одно объявление — одна логика. Когда в тексте смешаны несколько выгод, офферов и призывов, растет мусорный трафик. Лучше меньше обещаний, но точнее попадание.

Если аккаунт можно объяснить в пяти строках, им проще управлять. Если нет — сначала режь лишнее, потом масштабируй.