Push-трафик умирает не из-за креатива, а из-за грязной базы и слабого оффера

Push-трафик умирает не из-за креатива, а из-за грязной базы и слабого оффера

Если пуши не дают стабильный отклик, сначала проверь не баннер, а механику:
— сегментацию: один оффер на одну аудиторию, без смеси стран, устройств и интересов;
— частоту: слишком частые касания быстро выжигают подписку;
— окно интереса: пуш должен попадать в момент, когда пользователю есть зачем кликать;
— связку: заголовок обещает одно, лендинг показывает другое — CTR проседает.

Частая ошибка — лить на «широкую» базу и ждать, что креатив сам отберёт нужных людей. В push-трафике это работает хуже, чем кажется: чем меньше совпадение между интересом и сообщением, тем выше мусорный трафик и ниже конверсия.

Сильный креатив для пуша короткий, конкретный и без лишних обещаний. Лучше работает одно понятное действие, чем попытка впихнуть в заголовок три выгоды. Тестируй не только текст, но и тон: иногда сухой заголовок даёт больше кликов, чем «яркий» вариант.

Перед масштабированием собери минимум: чистую базу, отдельные сегменты, 2–3 оффера под каждый сегмент и понятную аналитику по клику и конверсии. Тогда пуши начинают жить дольше и дешевле.