А/Б тестирование сливает бюджет, если проверять не то и не так
В арбитраже А/Б тест — это не «потыкать крео», а способ быстро понять, что реально двигает метрику. Ошибка №1 — менять сразу всё: заголовок, визуал, оффер и преленд. В итоге непонятно, что сработало, а что испортило результат.
Делайте тесты по одному фактору:
• меняйте только один элемент: заголовок, цвет, CTA или формат;
• оставляйте одинаковыми источник, аудиторию и бюджет;
• сравнивайте не только CTR, но и постклик: лид, CR, апрув, выкуп.
Ещё одна типовая ошибка — закрывать тест слишком рано. Если сплит дал «победителя» на малом объёме, это часто шум. Сначала доберите сопоставимый объём показов и кликов, потом смотрите разницу. Иначе можно масштабировать случайность.
Полезно вести простую таблицу: гипотеза, что меняем, метрика успеха, результат, вывод. Так тесты накапливаются в систему, а не в хаос. Если гипотеза не бьёт в метрику — её не масштабируют, даже если креатив «нравится команде». Реклама любит не вкус, а цифры.
Иванов | Traffic & Media 4678824
@ivanov_media_4678824
А/Б тестирование сливает бюджет, если проверять не то и не так
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic & Media 4678824. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_4678824.