Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если у вас нет системы отбора блогеров

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если у вас нет системы отбора блогеров

Слишком многие выбирают блогера по охвату и красивой ленте. Но для рекламы важнее другое: совпадает ли аудитория с вашим продуктом, есть ли у автора понятный формат интеграций и не «зашумлен» ли его канал рекламой.

Проверьте 5 вещей:
— стиль контента: нативно ли он встраивает рекламу;
— комментарии и реакции: живые ли они;
— частоту рекламных постов;
— совпадение темы блога и вашего оффера;
— как автор объясняет продукт без лишнего давления.

Запросите у блогера примеры прошлых интеграций и смотрите не только на охват, но и на сохранения, переходы, вопросы в личку. Иногда маленький автор дает более качественный отклик, чем крупный канал с «мертвым» вниманием. Важен не размер, а плотность доверия.

Если у вас нет времени на глубокую аналитику, начните с теста: 2–3 небольших размещения у разных авторов и сравнение результата по одной метрике. Так быстрее видно, где реклама выглядит живо, а где просто занимает место.