Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная ошибка — путать релиз с рекламой. Редакции неинтересно открытие филиала, если это не меняет рынок. Ищите социальный эффект или инновацию. Используйте принцип перевернутой пирамиды: суть — кто, что, где и почему — идет в первом абзаце. Это позволяет быстро оценить новость и сократить текст без потери смысла.

Цитаты должны давать экспертную оценку, а не дублировать факты. Вместо дежурных фраз объясните, как продукт решит проблему пользователя. Живая речь повышает шансы на охват в крупных медиа и делает материал более человечным для читателя.

Уберите канцеляризмы и лишние эпитеты. Обязательно оставьте контакты и ссылки на дополнительные материалы или фото. Если журналисту придется долго искать детали или уточнять информацию, он просто выберет другой инфоповод для публикации.

Сделайте работу за редакцию: соберите факты и предложите готовую историю. Хороший релиз — это не просьба о публикации, а качественный контент.