Пресс-релиз не продаёт напрямую: 7 проверок, которые повышают шанс на публикацию

Пресс-релиз не продаёт напрямую: 7 проверок, которые повышают шанс на публикацию

Пресс-релиз нужен редактору не для чтения о вашей компании, а для быстрой оценки новости. В первом абзаце должны быть ответы на вопросы: что произошло, кто участник, почему это важно аудитории и где это можно проверить. Если смысл понятен только после длинного вступления, текст, скорее всего, не сработает.

Перед отправкой проверьте:
— в заголовке есть событие, а не рекламный слоган;
— лид укладывается в 2–3 предложения;
— факты отделены от оценок и обещаний;
— есть цитата человека, который отвечает за тему;
— указаны цифры, сроки или результаты, если они действительно подтверждены;
— текст написан под конкретное медиа, а не «для всех»;
— в конце есть понятный контакт для уточнений.

Уберите из материала канцелярит, повторы, превосходные степени и формулировки вроде «уникальный», если их нельзя доказать. Один релиз — одна новость. Несколько смыслов лучше разделить: так редактору проще понять, что именно можно вынести в заголовок.

Перед рассылкой подготовьте короткую тему письма, ссылку на материалы и 2–3 предложения о релевантности для конкретной площадки. Не прикладывайте тяжёлые файлы без необходимости и не дублируйте весь релиз в сообщении.

Хороший пресс-релиз экономит время редактора: проверяемый факт, ясная структура и точное попадание в интересы площадки важнее громких формулировок.