5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на нормальных креативах

5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на нормальных креативах

Первый провал — запуск без внятной структуры. Когда в одной кампании смешаны разные офферы, аудитории и цели, алгоритму нечего оптимизировать. Разделяйте: отдельная связка под отдельную гипотезу.

Второй — слишком широкая или слишком узкая аудитория без теста. Широкий таргет без креатива, который цепляет боль, быстро уводит в пустые показы. Слишком узкий — режет объём и мешает найти рабочий сегмент. Начинайте с нескольких логичных кластеров и сравнивайте не по кликам, а по качеству лидов.

Третий — один и тот же креатив крутят неделями без обновления. Даже сильный баннер выгорает, если не менять угол подачи, первый экран и оффер. Держите 3–5 вариаций: разные заголовки, разные боли, разные CTA.

Четвёртый — оптимизация только по CTR. Клик сам по себе ничего не доказывает. Смотрите на связку целиком: цена лида, глубину воронки, процент отказов после перехода и то, как аудитория ведёт себя на лендинге. Если клики есть, а результата нет — проблема часто не в трафике, а в посадке.

Сначала чинят структуру, потом креатив, потом аналитику. И только после этого имеет смысл повышать объём.