Критерии отбора инфлюенсеров: как не слить бюджет на накрученные охваты

Критерии отбора инфлюенсеров: как не слить бюджет на накрученные охваты

Эффективность интеграции зависит от качества аудитории. Первым делом проверяйте вовлеченность (ER). Если при большом числе подписчиков под постами мало реакций и однотипные комментарии, это признак «мертвой» базы или использования ботов.

Анализ фидбека важнее охватов. Живая аудитория задает вопросы и спорит. Если в комментариях преобладают только эмодзи или пустые фразы, реклама в таком блоге не принесет целевых действий.

Изучите рекламную историю автора. Слишком частые посты разных категорий размывают лояльность. Оптимально, если блогер делает паузы между рекламой и не продвигает конкурентов в короткий промежуток времени.

Проверка на пересечение аудиторий экономит бюджет. При закупке у нескольких авторов в одной нише важно не показывать оффер одним и тем же людям слишком часто, чтобы не вызвать раздражение.

Выбирайте тех, чьи ценности близки бренду, и запрашивайте данные по кликам из прошлых размещений.