Как не слить рекламный бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом

Как не слить рекламный бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом

Пуши — это импульсивный трафик. Эффективность зависит от свежести базы: чем дольше юзер подписан, тем ниже отклик. Нужно зацепить внимание в первые секунды после появления уведомления на экране устройства.

В креативах делайте упор на иконку — она заметнее основной картинки. Заголовок должен предлагать решение боли, не обманывая юзера. Используйте контрастные образы, чтобы сообщение выделялось в общем списке системных уведомлений.

Скорость загрузки прелендинга критична. Оптимизируйте графику: если страница открывается дольше двух секунд, клики уйдут впустую. Связка «пуш — лендинг» обязана быть логичной и сохранять единый визуальный стиль.

Постоянно чистите площадки. Формируйте блек-листы при аномальном CTR без конверсий. Разделяйте кампании по типам устройств для точного управления ставкой и бюджетом, так как поведение мобильных и десктопных юзеров сильно различается.

Тестируйте 5-7 связок одновременно. Это позволит вовремя найти рабочий подход и масштабировать его до момента выгорания креатива.