Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Самая частая ошибка — смешивать в одной кампании разные намерения: бренд, горячий спрос и тесты креативов. Алгоритму сложно понять, какой запрос давать на какой лендинг, а у тебя потом не сходится статистика по CPA и ROAS.

Рабочая база простая:
— отдельные кампании под бренд, конкурентов и общий спрос;
— отдельные группы под разные кластеры запросов;
— минус-слова на уровне кампании и группы;
— один лендинг = одна логика оффера;
— не мешай поиск и ремаркетинг в одну кашу.

Вторая типовая ошибка — оценивать рекламу только по последнему клику. Если пользователь сначала увидел баннер, потом вернулся через поиск и только после этого оставил заявку, ты можешь закрыть канал, который на самом деле прогревал трафик. В нормальной воронке важны не только заявки, но и промежуточные сигналы: клики по ключевым кнопкам, время на странице, повторные визиты 📌

И ещё: не раздувай семантику до сотен «похожих» ключей без смысла. Лучше 20 точных запросов с понятным интентом, чем 200 слов, которые ведут на разные ожидания. Чем чище структура, тем проще масштабировать то, что уже дает результат.

Если аккаунт не читается с первого экрана отчёта, сначала чинят структуру, а уже потом креативы и ставки.