Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила чистого эксперимента

Не меняйте несколько элементов сразу. Если править заголовок и картинку одновременно, результат будет неясен. Тестируйте переменные последовательно: сначала определите лучший визуал, затем — текст. Так вы поймете, на что именно реагирует аудитория.

Соблюдайте чистоту выборки. Сравнивать результаты разных дней недели бесполезно. Трафик на варианты должен идти параллельно, чтобы внешние факторы влияли на группы одинаково. Только одновременный запуск дает объективную картину.

Не делайте выводы на малых числах. Десять конверсий — это случайность. Дождитесь статистической значимости, когда объем данных исключает погрешность. Чем меньше разрыв в эффективности, тем больше трафика нужно для решения.

Всегда оставляйте контрольную группу для сравнения. Это покажет, действительно ли изменения улучшают показатели. Системная проверка гипотез на малых объемах помогает находить связки без риска для бюджета.